您当前的位置: 首页 > 教育

品牌不是证书的简单堆砌

2018-11-30 20:53:44

品牌不是证书的简单堆砌

佛山陶瓷行业正处在一个稚气而浮躁的时期。告别了“暴利”年代,被宠坏了的陶瓷企业似乎也逐渐认识到了品牌价值的重要,一时间,“中国名牌”、“”、“”……加冕不断,几乎所有的稍具规模的陶瓷企业都意识到了品牌的价值。而同时,不少业内人士已经警觉,对于什么是品牌、怎样培育品牌,目前陶瓷行业的认识水平还比较肤浅,笔者以为,整个陶瓷行业对品牌建设的氛围也过于浮躁!对于当下陶瓷行业,理顺一些基本脉络也许更为重要。首先,品牌肯定不是证书的简单堆砌。像海尔这类一线品牌当然既是中国名牌,也是,但这些证书不过是构成其品牌价值的基本元素之一,完整的品牌概念必须是一个系统的、综合的工程。部分陶企在品牌建设之路上步伐稍前,它们成立品牌管理部门,有策划、专员从事媒介推广,宣传产品和企业形象。这无疑是一大进步,然而笔者仍要说,单一的媒体炒作距离品牌建设的本义依旧很远!品牌建设是一个综合、系统的工程。企业建设品牌,首先应该关心的是:企业培育品牌的土壤具备了吗?销售服务跟上去了吗?在陶瓷行业常常能听到这方面的劣迹。没有的服务,谈何打造品牌?须知,海尔之所以成其为今日之海尔,原因之一是它敢于自称其服务质素是家电业中为的!企业管理跟上去了吗?可以很严厉地说,大部分陶企的管理方式依旧十分粗暴。例如,佛山的陶瓷行业几乎是没有周末概念的,一个月只许休假两天、一天,有的企业甚至一天假期也没有!这种赤裸裸剥夺员工休息权的做法怎能换来集体归属感、荣誉感,更谈何凝聚力与创新激情呢?人力资源跟上去了吗?暴利时代已经终结,在买方市场,企业要做大做强,单靠产品质量显然不行,即使多赚几声吆喝也还是远远不够了。的企业需要制度建设,需要文化支撑,好比人需要健康的骨骼与血液,还须有良好的精神状态。实际上,这样几个疑问不过蜻蜓点水而已。鲁迅说,一个民族要诞生天才须先具备适宜天才成长的土壤。推而广之,陶瓷企业要诞生的品牌,理据与此大体相通。先知者梁启超说,文明的进化须经历三大阶段:器物、制度与精神。移植过来,中国陶瓷业的发展进程何尝不是如此?所谓器物,就是指的暴利时代,有砖不愁卖。现阶段到了制度层面了;企业生命力源自制度支持而非仅仅依赖产品质量。未来或有国际化的中国陶瓷品牌诞生,那么,它必然在精神层面上卓有建树,以文化主导企业的健康发展。而这一步,对当前中国陶瓷业来说,显然是可望而不可及。

风力发电机
载冷剂
冷藏车改装
推荐阅读
图文聚焦