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新浪微博商业化显效单季广告收入破3千万美

2018-12-07 00:15:23

新浪微博商业化显效 单季广告收入破3千万美元中国联

8月13日,新浪发布的数据显示,今年第二季度,微博广告收入同比大幅增长了209%,达到3000万美元;微博增值业务收入同比上升186%,实现770万美元的收入。在微博的强势推动下,新浪本季度净利润涨至上一季度近9.5倍。新浪预计,随着微博商业化稳步推进,公司盈利增长将在下半年继续加速。

受利好财报刺激,在发布二季度财报后,新浪股价盘后大涨5.82%至84.89美元。在美股正常交易时段,新浪上涨2.93%至80.35美元,股价创52周新高。

对新浪而言,微博商业化除了增强集团整体盈利能力,更为重要的是推动其在广告市场的转型,在保持原有品牌广告优势的基础上,全力开拓中小企业蓝海市场。随着微博信息流广告的推出以及和阿里巴巴的合作,新浪广告客户已经开始从主要的品牌广告主扩展到中小企业和上商户。

面对移动互联的快速发展趋势,新浪于去年年底提出 移动为先 战略。从今年二季度开始,微博客户端的更新迭代从原来的近4个月加速到2个月一次。随着产品体验的持续优化,微博活跃度也实现了稳定增长,而这也为微博商业化的提速打下了基础。截至今年6月底,新浪微博平均每日活跃用户已达5400万,与3月份相比增长了8.3%。

微博商业化的另一大利好,在于同阿里巴巴的结盟。今年4月,阿里巴巴斥资5.86亿美元收购新浪微博18%的股份。截至目前,新浪现金及现金等价物及投资总额上升至12.37亿美元,相比2012年年底的7.136亿美元大幅增长超过70%。

美国投资银行派杰预计新浪微博价值为60亿美元,并将新浪目标股价调高至95美元。

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